27.04.2026

Что вы знаете о носках? А если Вам скажут, что носки могут быть с мерчем, шуточками, картинками, и при этом 45 километров по жаре на велосипеде для их «живучести» не предел? А то что вяжут их в Санкт-Петербурге и можно всякое на них изобразить даже в ограниченной партии?

Подробнее расскажет соосновательница бренда «Папа Хрюшефф», участница проекта «Витрина брендов» Центра «Мой бизнес» (СПб ГБУ «ЦРПП») Юлия Самбурова.

Зарождение бизнеса.

«Когда мы в семье узнали, что у нас будет третий ребенок, нужно было придумать запасной источник дохода. С тремя детьми полноценно работать не получится. Так было решено создать небольшое семейное производство с вязанием хороших носков. Чтобы основная часть ложилась на плечи мужа, а я по возможности помогала», — рассказывает Юлия.

Опыта в подобной работе, особенно с огромными станками для вязания носков, не было совсем. По словам Юлии, это как автомобиль без инструктора и механика — пришлось сесть, поехать и научиться ремонтировать самому.

Реализация.

Поначалу продукцию продавали на маркетплейсе, но она была не лучшего качества. Тогда-то и пришла идея сделать именно хлопковые носки, которыми буквально можно гордиться.

«Так первые ласточки вязались для детей и их родителей. От которых мы собирали обратную связь корректировали резинку, усиливали пятку. Можно сказать, приблизились к образу идеального носка», — делится Юлия.

Изюминка продукта и секрет «тандема».

Материал «идеального носка» — гребенной хлопок, считается самым чистым и самым дорогим. С такой тканью ноги к концу дня не устают и не пахнут.

Дополняет рецепт успеха полная гармония в рабочем процессе.

«Я не люблю что-то делать монотонно или руками. Не получается у меня, или получается «тяп-ляп». Зато коммуникабельность, креативность – это мое. Муж наоборот: общение для него труд, зато он обожает находиться со станками, ковыряться в них, чинить, настраивать. Получилось так — каждый занимается тем, что ему нравится. Мы не взаимозаменяемы. Если кто-то заболеет, то все остановится», — отмечает Юлия.

А оригинальное название бренда появилось благодаря старшей дочери и передаче «Спокойной ночи, малыши!», один из героев которой — поросенок Хрюша.

Сложности.

В предпринимательстве сложности всплывают практически каждый день: часто меняются законы, налоги, вводится экологический сбор, постоянно приходится приспосабливаться и перестраиваться. Нередко страдает и моральная сторона.

«Скажу честно, в бизнесе многие преследует свои корыстные интересы без всяких границ — мы часто сталкиваемся с откровенным обманом. К этому привыкнуть очень сложно», — признается Юлия.

Прорывной момент бизнеса родился в кризисе, когда компания чуть не обанкротилась и пришлось многое продать, чтобы платить кредит за оборудование.

«После этого ужасного месяца дела пошли в гору. Нас начали советовать друг другу, пошли заказы, хоть и небольшие, но стабильно. После того потрясения, когда мы остались без дома, нам уже нельзя было сдаться», — вспомнила предпринимательница.

Еше одна сложность — явная нехватка рук. Делегировать хотя бы небольшой фронт работ кроме как другу другу у Юлии и ее супруга пока некому. В планах решить этот вопрос уже к осени.

Портрет заказчика.

Основные заказчики носков — спортивные коллективы, небольшие фирмы, бренды одежды, кто хочет носки со своим логотипом на подарки или на соревнования.

«Небольшие партии носков — это наш конек, обычно крупные производители не берут маленькие партии, но вы знаете к кому теперь идти», — отметила Юлия .

Чаще всего клиенты приходят через посты в соцсетях.

«Я считаю, что блогинг нужен обязательно. Если тебя увидят в соцсетях настоящего, то больше шансов, что ты приглянешься потенциальным клиентам и они останутся с тобой. Я стараюсь как можно больше показывать именно нашу жизнь и работу изнутри, чтобы сразу все стало понятно, кто мы и что можем дать», — рассказывает Юлия.

Больше всего идут заказы с группы ВКонтакте, а на маркетплейсах продаж не так много. Обычно, когда привозят поставку, все раскупают быстро те, у кого товар уже в листе ожидания.

«Так что в приоритете у нас помощь с PR и разработкой рекламной стратегии, льготные кредиты и, возможно, производственная площадка. Не помешает помощь с контентом, буклетами, советами», — добавила Юлия.

Ранее у бренда уже был позитивный опыт — обучение основам бизнеса и помощь в получении маркировки «Честный знак» при содействии Центра «Мой Бизнес» Санкт-Петербург, с которым бренд Юлии планирует продолжать сотрудничество.

Проект «Витрина брендов» направлен на поддержку и продвижение петербургских брендов и производителей. Это повышает узнаваемость компании и доверие к продукту, помогает найти новых партнеров. Чтобы добавить свой бренд на цифровую витрину, предпринимателю необходимо зайти в личный кабинет на сайте Центра «Мой бизнес» и заполнить анкету.

Картинки: